La loi DMA (Digital Markets Act) est une législation européenne adoptée en décembre 2020 qui vise à réglementer les grandes entreprises technologiques telles que Google, Amazon et Facebook. La loi a été conçue pour s’attaquer à la concentration de pouvoir et aux pratiques anticoncurrentielles dans le secteur numérique, en particulier en ce qui concerne les « portes d’entrée numériques » telles que les places de marché en ligne, les app stores et les moteurs de recherche.
La DMA établit un ensemble de règles claires pour les grandes entreprises technologiques, visant à garantir une concurrence loyale et à protéger les consommateurs en ligne.
Voici quelques-unes des principales dispositions de la DMA :
- Des règles de transparence pour les entreprises qui utilisent des algorithmes pour classer les résultats de recherche ou les annonces en ligne, afin de garantir que les consommateurs comprennent comment leurs résultats sont générés.
- Des règles pour empêcher les grandes entreprises technologiques d’utiliser leur position dominante pour favoriser leurs propres produits ou services, aux dépens des produits ou services concurrents.
- L’obligation pour les grandes entreprises technologiques de partager certaines données avec les concurrents et les régulateurs, pour garantir une concurrence loyale.
- La création d’un régulateur européen dédié pour superviser les pratiques des grandes entreprises technologiques.
Ces règles ont pour objectif de rétablir l’équilibre entre les grandes entreprises technologiques et les entreprises plus petites, ainsi que de protéger les consommateurs contre les pratiques anticoncurrentielles et les abus de pouvoir.
La loi DMA a été adoptée par le Parlement européen le 7 juillet 2021, et elle devrait être mise en application en mai 2023.
Impact sur Google My Business : réalité ou mythe ?
En ce qui concerne Google My Business (GMB) devenu Google Business Profile l’année dernière, la DMA pourrait effectivement avoir un impact sur la façon dont les entreprises utilisent la plateforme. La DMA exige que les grandes entreprises technologiques fournissent un accès équitable à leurs services et données à d’autres fournisseurs tiers, ce qui signifie que les entreprises qui utilisent GMB pour leur présence en ligne devraient avoir la possibilité d’utiliser d’autres fournisseurs tiers pour gérer leur profil Google.
Cependant, il est important de noter que la DMA ne vise pas à interdire les services en ligne populaires tels que GMB ou Google Business Profile, mais plutôt à s’assurer que les GAFAM ne limitent pas l’accès à ces services et ne les utilisent pas pour étouffer la concurrence.
Rassurez-vous le référencement local reste essentiel pour les entreprises dans la gestion de leur présence locale en ligne, que ce soit par le biais de GMB ou d’autres fournisseurs tiers, afin de maximiser leur visibilité en ligne et de toucher leur cible !